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Incruster les sous-titres sur une publicité, est-ce que ça vaut la peine ?

On sait depuis longtemps que 85% des gens regardent les médias sociaux en ayant le son désactivé sur leur portable et que tant qu’à faire des publicités vidéo, aussi bien mettre des sous-titres. Mais… est-ce mieux de mettre des sous-titres en format SRT sur des publicités, ou bien d’incruster de manière permanente les sous-titres sur vos publicités ?
J’ai fait le test en dépensant 6 000 $, je vous dévoile les résultats !

Avant de commenter les résultats: voici les statistiques sur les sous-titres incrustés

Publicité Smoke Publicité 85%
SRT Burned SRT Burned
Durée de la vidéo (secondes) 18 18 41 41
% de la vidéo regardée 27.2% 29.9% 16.2% 22.3%
Budget dépensé 1 377 $ 2 582 $ 1 082 $ 1 039 $
Durée moyenne regardée (secondes) 4 5 6 9
Interactions 23800 46895 4625 15230
    Taux d’interactions 22.5% 26.9% 23.8% 34.5%
Commentaires 23 50 1 20
    Taux de commentaires 0.02% 0.03% 0.01% 0.05%
Lectures jusqu’à 95% 5848 15567 1200 3631
    Taux de lectures 95% 5.5% 8.9% 6.2% 8.2%
    Coût par lectures 95% 0,24 $ 0,17 $ 0,90 $ 0,29 $
Lectures jusqu’à 50% 10543 23036 1753 6106
    Taux de lectures 50% 10.0% 13.2% 9.0% 13.8%
    Coût par lectures 50% 0,13 $ 0,11 $ 0,62 $ 0,17 $
Impressions 105715 174511 19459 44144
Clics 1990 3546 236 871
Coût par clic 0,69 $ 0,73 $ 4,58 $ 1,19 $
CTR (Taux de clic) 5.8% 6.1% 3.3% 4.2%

Incruster ou pas pour une publicité ? Le test

Si vous vous demandiez si ça valait la peine d’incruster des sous-titres sur une publicité Facebook, je vous invite à regarder cette vidéo, je vais vous expliquer comment ça fonctionne, je vais vous donner aussi des statistiques.

J’ai fait une expérience moi-même en investissant quelques milliers de dollars sur des publicités sur Facebook avec des vidéos qui ont les sous-titres incrustés ou pas, et je vais vous donner les statistiques aujourd’hui.

Alors avant de commencer, j’aimerais savoir:

Est-ce que vous pensez que c’est mieux de mettre des publicités avec des sous-titres incrustés, ou est-ce que c’est mieux de mettre des publicités avec des sous-titres en SRT?

Ecrivez votre réponse dans les commentaires, on regarde les statistiques, et on fait un retour après.

Alors d’abord, la différence entre une publicité qui a les sous-titres incrustés, puis une publicité qui n’a pas les sous-titres incrustés, la différence c’est que l’on met des sous-titres en format SRT, ou on met des sous-titres directement de manière permanente, brûlés, incrustés sur l’image de la vidéo.

C’est un processus un peu plus compliqué, mais l’utilisateur ne peut pas les masquer.

Il ne peux pas cliquer pour masquer les sous-titres, ou il ne peut pas dans les préférences de son Facebook, décider de masquer les sous-titres.

On savait déjà que c’était plus performant de mettre des sous-titres sur une publicité en vidéo, mais on ne sait pas si c’est mieux de les mettre en format SRT ou bien de les mettre en incrusté, brûlé de manière permanente sur l’image.

On regarde ça ensemble!

J’ai roulé ces expériences-là sur deux publicités.

Une publicité où il y avait de la fumée qui était de 18 secondes, et une publicité où on parlait pendant 41 secondes.

Les résultats du test d’incrustation pour une publicité

Les statistiques sont quand même très très très éloquentes.

D’abord, pour la première vidéo, les gens ont regardé 27% de la vidéo avec les sous-titres en format SRT, versus 29,9%

lorsque les sous-titres étaient incrustés sur l’image.

Pour la deuxième vidéo, c’est passé de 16% avec des sous-titres en SRT, à 22%.

Donc les statistiques sont meilleures lorsqu’on brûle les vidéos, pour ce qui est du pourcentage de la vidéo regardée.

Maintenant, j’ai investi un budget allant de 1000$

à 2 500$ par publicité pour obtenir ces statistiques-là.

Alors à mon sens, ce sont des statistiques significatives, je pense que l’on peut se fier là-dessus.

Si on regarde la durée moyenne en secondes pour chacune des vidéos, avec des sous-titres en SRT, on passe de quatre secondes, jusqu’à des sous-titres incrustés, cinq secondes.

Pour la deuxième publicité, six secondes regardées en moyenne, et là, ça va à neuf secondes lorsque les sous-titres sont incrustés sur l’image de manière permanente.

Grosse différence.

Le taux d’interactions, les “likes”, les commentaires, les partages, le taux d’interaction est passé de 22,5% à 26,9% pour la première publicité, et de 23,8% à 34,5% pour la deuxième publicité.

Clairement, une autre augmentation là pour les sous-titres incrustés.

Le taux de commentaires également est différent, alors on est passé de 0,02% à 0,03%, et de 0,01% à 0,05% pour la vidéo qui avait les sous-titres incrustés, grosse différence.

Si on regarde maintenant le taux de lecture à 95% de la vidéo, ça veut dire des gens qui ont commencé à regarder la vidéo, et qui se sont rendus jusqu’à 95% de la durée de la vidéo, il y avait seulement 5,5% des gens avec les sous-titres en SRT, versus 8,9% des gens avec les sous-titres incrustés sur la vidéo.

Pour la deuxième, c’est passé de 6,2% à 8,2%, grosse différence.

Si on regarde le coût, alors combien ça coûte une lecture de vidéo jusqu’à 95%?

On est passé de 24 sous à 17 sous pour une lecture de vidéo.

Pour la deuxième, on est passé de 90 sous à 29 sous.

C’est donc encore une victoire pour les sous-titres incrustés.

Regardons maintenant le coût par clic, c’est le seul endroit où une des deux vidéos a moins bien perfomé que l’autre.

On est passé d’un coût par clic de 69 à 73 sous, avec des sous-titres incrustés, versus l’autre publicité, la deuxième, la plus longue, la vidéo de 41 secondes, on est passé de 4,58$ du clic pour les sous-titres en SRT, à 1,19$ du clic pour les sous-titres incrustés.

Pour une de mes vidéos, la victoire est quand même écrasante, pour la deuxième, les statistiques sont très similaires, mais clairement, à date ce n’est pas mal la vidéo des sous-titres incrustés qui gagne.

Si on regarde le taux de clics, on est passé de 5,8% à 6,1%, et avec la deuxième publicité de 3,3% à 4,2%.

Encore une fois, on peut se dire sans l’ombre d’un doute, que c’est plus payant, les statistiques sont meilleures lorsqu’on met des publicités sur les médias sociaux avec les sous-titres incrustés.

Je serais curieux de savoir, est-ce que vous vous en doutiez?

Ecrivez-le dans les commentaires.